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5月10日 ，第六個中國品牌日當天，“茂名荔枝”區域公用品牌新形象發布會在茂名市中國荔枝博覽館順利舉行 。由團隊參(cān)與打造的茂名荔枝區域公用品牌新形象，正式亮相市場 。茂名 ，這個世界上最大的荔枝産區，自此有瞭(le)強有力的品牌新動能。
荔枝大産業，需要強品牌
千萬重風光和千萬個故事 ，交融形成茂名城市的多元形态。而真正讓這座城市綻放無限光彩，引千萬人矚目的，則是茂名人依托著(zhe)自然禀賦，所書寫的荔枝産(chǎn)業宏偉篇章。
這裏，保存有中國乃至世界最齊全的荔枝品種；這裏，擁有中國乃至世界最古老的荔枝古樹；這裏，每年生産(chǎn)著(zhe)全中國四分之一、全世界五分之一的荔枝 。蓬勃發展的荔枝産(chǎn)業，是這座城市至高的驕傲與榮光。
系統規劃 ，爲大品牌發展助力 ：【凝練價值】
将産(chǎn)業影響力轉化爲品牌影響力 ，塑造中國荔枝标杆品牌形象，是茂名荔枝區域公用品牌的戰略目标。在當下荔枝行業同質化競争時代，各地荔枝品牌皆以曆史文化、生态環境等爲核心訴求的市場(chǎng)背景下，“茂名荔枝”的品牌差異化又要如何體現呢？
團隊(duì)選擇聚焦茂名荔枝産(chǎn)業的核心優勢，将産(chǎn)業價值直觀轉化爲品牌形象 ，以高位競争姿态提升品牌競争力 ，攻占消費心智 ，提出品牌主口号：
口号以“世界名荔”四字表述茂名荔枝的産業龍頭地位 ，直截瞭(le)當表明瞭(le)茂名荔枝之於(yú)中國、中國荔枝之於(yú)世界的價值地位。在最大程度強化茂名荔枝産業優勢的同時，塑造引人注目的品牌高位形象，跳脫出與競争品牌的同層對比，以更高的站位、更自信的姿态占領目标消費者的心智。
爲實現品牌的系統性傳播，全面構建茂名荔枝“世界名荔”的品牌形象，團隊基於(yú)種植環境、産(chǎn)業技藝、品種管理、匠人精神 、行業地位五大方面 ，提煉品牌價值如下：
種植環境，世界領鮮：茂名擁有規範化的種植和智能化的管理 ，搭配天然适宜荔枝的水土氣候，種植環境 ，世界“領鮮”。
産業技藝 ，世界前沿：茂名多年深耕荔枝種植、培育工作，持續分享荔枝栽種新品種、新方式 ，産業技藝 ，世界前沿。
品種寶庫，世界矚目：茂名建設國家荔枝種質資源圃，收藏世界荔枝種質資源700餘份 ，品種寶庫 ，世界矚目。
好心匠人 ，世界見證：好心文化傳承之下，萬千茂名農人以誠摯匠心種養荔枝，匠人好心 ，世界見證。
茂名荔枝，世界品鑒：平均每5顆荔枝就有一顆産自茂名，作爲中國荔枝品牌代表 ，茂名荔枝，世界品鑒。
五大價值支撐對茂名荔枝的産業優勢進行瞭(le)全面總結，形成“世界名荔”系統化的價值内涵，将應用於(yú)品牌傳播與延展中，爲“茂名荔枝 ，世界名荔”品牌主口号提供實際支撐。
在品牌傳播新時代下，茂名荔枝既要構建産(chǎn)業端的強品牌形象 ，也要鏈接消費心智 ，實現更爲廣泛市場占領。因此 ，在以“茂名荔枝，世界名荔”爲品牌主口号，展現産(chǎn)業崇高地位、塑造标杆形象之外 ，團隊同步爲茂名荔枝品牌創意瞭(le)兩組傳播口号，以更年輕、更趣味的方式拉近與消費者之間的距離，實現“由高到低”的立體式傳播，打造“高度”與“溫度”兼具的品牌形象。
傳播口号一：
茂名荔枝“520我愛(ài)荔”品牌活動聲勢浩大 ，“愛(ài)”早已成爲茂名荔枝品牌重要的傳(chuán)播要素。
“我隻愛 ，茂名荔枝”，借消費者口吻發出真心實意的贊美。中國市場上的荔枝品牌衆多，消費者擁有充裕的選擇 ，茂名荔枝卻依然是從古至今許多消費者的不二之選 ，它表明瞭(le)消費者對茂名荔枝品質的認可認定；另一方面，“我隻愛，茂名荔枝”也蘊藏著(zhe)強有力的消費動能，通過不斷重複強調，可在消費心智中形成顯著清晰的消費指令，提升“茂名荔枝”的品牌競争力，形成市場競争區隔。
傳播口号二 ：
此傳播口号将茂名荔枝進行拟人化，鏈接當下年輕人的“甜心”表達，塑造茂名荔枝爲“國民甜心”，具有年輕化和趣味性特點，能拉近品牌與年輕消費群體間的距離，其次這一表達，也突出瞭(le)茂名荔枝“世界每五顆荔枝就有一顆産(chǎn)自茂名”的廣泛國民度，展現茂名荔枝“甜”的優異口感，最後此口号還形成瞭(le)與茂名市“好心文化”的鏈接，進一步彰顯瞭(le)茂名荔枝品牌的區域屬性。
系統規劃，爲大品牌發展助力 ：【形象提升】
2020年，茂名市農業農村局舉辦(bàn)茂名荔枝區域公用品牌主形象征集大賽,同年5月20日，茂名荔枝區域公用品牌主形象在中國荔枝産(chǎn)業大會上正式發布。
logo總體以茂名城市名稱首字母“mm”構成的大拇指形象、荔枝産(chǎn)品形象和仕女形象，三大元素融合而成，兼具品牌區域屬性、産(chǎn)品特色、人文底蘊，且已在大量的傳播過程中亮相，形成瞭(le)一定的消費認知。
在綜合考量之下，團隊(duì)選擇在保留茂名荔枝品牌主形象的基礎(chǔ)上，進一步通過品牌輔助圖形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的設計，形成系統性品牌形象，強化消費認知。
1、品牌輔助圖形
“茂名荔枝”的品牌輔助圖形，採(cǎi)用虛實結合的繪畫方式，以寫實的筆觸描繪茂名荔枝，将其圓潤飽滿、嬌豔欲滴的形象進行刻畫，充分展現優異品質，以寫意的畫風描繪茂名荔枝優良的生長環境，並(bìng)選取荔枝紅做畫面點綴。借助水墨山巒、雲霧缭繞的意象，起到烘托荔枝主體的作用，提升産品價值感。
2、品牌吉祥物
品牌吉祥物形象設計靈感源於(yú)茂名荔枝飽滿圓潤的外形，以及剝開後露出的晶瑩果肉。爲增添吉祥物形象的趣味性，在人物頂部設計瞭(le)小荔枝顆粒和荔枝葉作爲發髻和發飾。
充滿俏皮味和靈動感的品牌吉祥物形象，将廣泛應用於(yú)産(chǎn)業端及消費端傳播活動之中，以形象傳播、真人扮演、文創演繹等方式，與目标人群進行有效的消費互動，形成自發的品牌傳播勢能。
完成品牌核心價值體系的設計後，團隊同步爲品牌構建瞭(le)與茂名荔枝發展現狀相匹配的産品體系、渠道體系與傳播體系，確定瞭(le)“兩端並(bìng)重”的品牌傳播策略，以粵港澳大灣區，長三角，京津冀爲目标消費市場，制定與茂名荔枝品牌現有資源相匹配的品牌傳播路徑，並(bìng)提供相對應的形象應用示範。
期待茂名荔枝，這顆世界荔枝産(chǎn)業中最閃耀、最迷人的明珠，在創造瞭(le)無限的産(chǎn)業輝煌後，能夠“荔”久彌新，勇立品牌新時代的潮頭之上！
